Основы QR-кодов

QR-коды в маркетинговых кампаниях: планирование, запуск и аналитика

Как провести QR-кампанию в WebQR: динамические коды, папка на кампанию, код на каждое место, общий дизайн, смена предложения без перепечатки, пауза между волнами и сравнение сканирований.

WebQR

QR-код в кампании — это больше, чем ссылка на плакате. Если всё продумать, можно менять предложение без перепечатки, сравнивать места размещения и останавливать волну, когда она закончилась. Вот как настроить QR-кампанию в WebQR по шагам.

1. Выберите динамические коды

Для кампаний используйте динамические коды. В напечатанной картинке только короткая ссылка, а адрес хранится в WebQR, поэтому его можно поменять в любой момент и видеть сканирования по каждому коду. Статические коды нельзя ни изменить, ни измерить.

Раздел динамических QR-кодов в WebQR: веб-страница, WiFi, PDF, фото, видео, бизнес и другие типы

Разница — в статье Статические и динамические QR-коды.

2. Держите кампанию в одной папке

Создайте папку для каждой кампании: в окне Создать папку введите Название папки и выберите Цвет папки.

Окно Создать папку с названием WebQR Campaigns и выбором цвета

На странице Папки QR кодов видно, сколько кодов в каждой папке.

Страница Папки QR кодов с папкой WebQR Campaigns, в которой 2 QR-кода

В Мои QR-коды откройте Фильтры → По папке, чтобы видеть только коды одной кампании.

Список кодов, отфильтрованный по папке WebQR Campaigns: 2 результата

Подробнее — Папки и сохранённые дизайны.

3. Один код — один канал и место

Сделайте отдельный код для каждого места, где появляется кампания: плакат в витрине, листовки, чек, упаковка, стенд на мероприятии. Давайте кодам понятные названия, например «Autumn Sale – Window» и «Autumn Sale – Flyer». Тогда аналитика покажет, какое место работает, а не только итог по кампании.

Если кодов нужно много, создайте их из CSV-файла: WebQR проверит строки и покажет превью до создания.

Найдено строк: 3 и Все 3 строк прошли проверку над предпросмотром WebQR Home, WebQR Blog и WebQR FAQ

См. Массовое создание QR-кодов из CSV.

4. Один стиль во всех материалах

Сохраните дизайн кампании один раз и применяйте его к каждому коду через Применить другой дизайн в разделе Сохранённые дизайны. Все коды получат одинаковые цвета и стиль и останутся читаемыми.

Раздел Сохранённые дизайны с кнопками Применить другой дизайн и Сохранить дизайн

Логотип в коде — в статье QR-код с логотипом.

5. Подберите страницу под предложение

Назначение зависит от цели: сайт или лендинг, Купон с промокодом, мероприятие с регистрацией, опрос или оценка после покупки. Например, для распродажи подойдёт код-купон.

Карточка Aurora Store Autumn Sale в Мои QR-коды с метками Динамические и Купон, ссылкой webqr.uk/6a3ait и Смотреть аналитику

Вот что видит покупатель после сканирования:

Страница купона на телефоне: Aurora Store, Autumn Sale, плашка -30%

Инструкции: QR-код с купоном, QR-код мероприятия, QR-код опроса, QR-код для оценки.

6. Меняйте предложение без перепечатки

Когда скидка выросла или срок сдвинулся, отредактируйте страницу — напечатанный код останется прежним.

Обновлённая страница купона на телефоне с текстом Up to 40% off — last days!

Для кода веб-страницы просто укажите новый адрес в поле Сайт и сохраните.

Страница редактирования QR-кода в WebQR с новым адресом сайта, обновлённым превью и вкладками информации, настроек и дизайна

Подробно: Как изменить QR-код после печати.

7. Пауза между волнами

Когда волна закончилась, а материалы остались на месте, поставьте код на паузу вместо удаления. Значок паузы — в шапке страницы аналитики кода. Посетители увидят сообщение, что страница временно на паузе; к следующей волне снимите паузу.

Карточка динамического QR-кода на странице аналитики WebQR со значком паузы и меню со сбросом статистики

8. Измеряйте результат

Страница Аналитика показывает число кодов, Сканирований и Уникальных посетителей с фильтрами Раздел и Диапазон дат. Уникальные учитывают каждого посетителя один раз, поэтому повторные сканирования одного человека не раздувают результат.

Страница аналитики WebQR с карточками количества кодов, сканирований и уникальных посетителей и фильтрами раздела и периода

На карточке каждого кода видно число сканирований и ссылку Смотреть аналитику — сравнивайте места размещения рядом.

Карточка динамического QR-кода в списке кодов WebQR с числом сканирований и ссылкой на аналитику

Подробнее: Аналитика QR-кодов. Чтобы видеть, что посетители делают после сканирования, подключите отслеживание: Google Analytics 4, Tag Manager и Meta Pixel.

9. Печать и проверка

Для печати скачайте коды в векторном формате (SVG, PDF или EPS) или в большом PNG.

Окно Скачать QR-код со списком Формат файла: PNG, JPG, выбранный SVG, PDF, EPS

Перед тиражом отсканируйте пробную копию на нескольких телефонах в реальном размере и с реального расстояния. См. Как печатать QR-коды и QR-код не сканируется.

Чек-лист кампании

  • Только динамические коды.
  • Одна папка на кампанию, один код на место, понятные названия.
  • Один сохранённый дизайн для всех кодов.
  • Короткий призыв к действию рядом с каждым кодом.
  • Страница назначения удобна на телефоне.
  • Пробное сканирование перед печатью.
  • План: что меняется по ходу кампании, когда пауза, когда смотреть результаты.

FAQ

Можно ли использовать коды в следующей кампании? Да. Смените адрес динамического кода — и те же напечатанные материалы поведут к новому предложению. Если хотите сравнивать кампании, сначала обнулите или запишите статистику.

Удалять ли коды после кампании? Лучше поставить на паузу: напечатанные материалы ещё могут где-то висеть, а статистика сохранится.

Как сравнить два места размещения? Дайте каждому месту свой код и сравните их сканирования за один и тот же период.